Основные виды рекламы, используемые при раскрутке в социальных сетях:
- таргетированная
- партизанский маркетинг
- вирусный маркетинг
- приложения в социал
Учитывая специфику предмета или услуги, такую рекламу лучшего всего размещать там, где целевая аудитория представлена наилучшим образом. Например, при продвижении группы «ВКонтакте» уместна таргетированная реклама, учитывающая интересы посетителей. Однако, стоит учесть, что одной таргетированной рекламы (в редких случаях ее называют контекстной или баннерной рекламой) мало, лучше всего, планируя SMM-продвижение в социальных сетях, использовать совокупность нескольких видов рекламы.
• Партизанский маркетинг
Схема работы без непосредственного размещения рекламы в соцсети. Контакт с потенциальным потребителем устанавливается напрямую. Свою роль в этом играет человеческий фактор – люди доверяют отзывам друг друга больше, чем рекламе или заказной статье. Через специально созданный вымышленный аккаунт происходит общение с другими пользователями сообщества. Он начинает активно общаться и со временем приобретает определенный имидж, популярность и определенную степень доверия, обзаводится взаимными друзьями и т.д. К его мнению начинают прислушиваться. И в удобный момент, наш «партизан» высказывает свое «независимое» мнение о том или ином продукте или услуге.
• Вирусный маркетинг
Больше подходит для распространения вирусных роликов в таких специализированных социальных сетях, как «YouTube» или «RuTube», но используется и для SMM-продвижения «ВКонтакте».
• Приложения в социальных сетях
В Рунете очень распространенными являются приложения «ВКонтакте» – некоторыми из них пользуются миллионы людей. Многие компании специально заказывают собственные приложения для привлечения целевой аудитории и продвижения своей группы. Это очень эффективно, но дорого, поэтому редко используется фирмами, которые находятся на начальном этапе своего развития.
